Proposta de Comunicação
Estratégia de posicionamento e comunicação para o CRPIR — Centro de Referência em Promoção da Igualdade Racial de São Paulo
Contexto
O Desafio
O CRPIR existe para acolher, orientar e fortalecer quem sofre racismo em São Paulo. Mas muita gente ainda não sabe que esse espaço existe — ou não entende como ele pode ajudar.
Precisamos posicionar o CRPIR como a primeira porta que se abre quando alguém busca justiça, acolhimento e dignidade.
Conceito Central
O CRPIR não é só um centro de atendimento. É a casa de quem precisa ser ouvido. É o lugar onde sua história importa, onde sua dor é validada e onde sua luta encontra apoio.
Manifesto
Você não está sozinho.
Quando o mundo te olha diferente,
quando a porta se fecha,
quando a violência vem disfarçada de "brincadeira",
quando te pedem para provar o que você é —
existe um lugar que te ouve.
Um lugar que não pergunta se você tem certeza.
Que não minimiza o que você sentiu.
Que acredita em você.
O CRPIR é sua casa.
E aqui, sua voz ecoa.
Tom de Voz
Ideias de Campanha
Vídeos curtos mostrando situações de racismo "sutis" que as pessoas vivem todo dia: ser seguido em lojas, ter o currículo ignorado, ouvir "elogios" racistas. No final: "Isso tem nome. E o CRPIR pode ajudar."
Painéis em pontos estratégicos de SP com QR codes que levam a depoimentos reais (anonimizados) de pessoas que buscaram o CRPIR. Mostra que não é só você — e que existe um caminho.
Lives toda quinta com advogados, psicólogos e assistentes sociais do CRPIR tirando dúvidas ao vivo. Temas como: "Como denunciar racismo no trabalho?", "Meu filho sofreu racismo na escola, e agora?"
Parcerias com influenciadores, barbeiros, cabeleireiros afro, igrejas, terreiros e espaços de cultura negra para divulgar o CRPIR nas comunidades. Quem já é referência vira ponte.
Ações Táticas
Jornada do Usuário
Linguagem
Ecossistema
Mensuração
Próximos Passos
Essa é uma proposta viva. Queremos ouvir o CRPIR, entender as necessidades reais e co-criar uma comunicação que faça diferença.